Tomar el poder por la palabra: elementos de fabricación de la retórica electoral

Résumé

Este artículo presenta las técnicas retóricas que deben ser llevadas a cabo en una campaña electoral con el objetivo de lograr el mayor efecto posible. Este es logrado por los equipos electorales en un contexto abierto y democrático donde todos los candidatos disfrutan de libertad de expresión y se rigen bajo reglas establecidas. El artículo explica en primer lugar las tres funciones básicas que toda campaña debe satisfacer para presentar a su candidato en la mejor perspectiva posible. Luego, pasa a una cuidadosa explicación de las técnicas retóricas encargadas de establecer la "performance" del candidato. Finalmente, explica el montaje de ideas básico para construir un discurso electoral efectivo. El objetivo global consiste en dar seguridad a los seguidores en la creencia de que su candidato los representa verdaderamente, y conquistar a los "indecisos".