Brands and ethos-building mobilizers in the first person discourse
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Abstract
This article proposes the classification of brands and mobilizers of the First Person Singular and the First Person Plural, used for the construction of ethos, on a gradual rhetorical scale, in the written modality of the Portuguese language. For the corpus, excerpts with occurrences of the first person discourse, present in 36 texts published in six dossiers from 2018 in cultural and literary magazines in Brazil and Portugal, were considered. For the analysis, a qualitative approach was adopted, with a descriptive-interpretive perspective, supported by a literature review, considering studies in Semantics, Pragmatics, Rhetoric, and different branches of Linguistics. In the analyzed texts, seven brands linked to the first person discourse for the construction of ethos and ten mobilizers of occurrence were identified, which anchor the said to the images projected by the producers, gradually.
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