Marketing político e suas relações com a Retórica

Resumen

A Retórica tem raízes muito fundas no discurso jurídico, dadas as condições de sua origem e de sua prática, tendo este sido um dos gêneros em que ela se exercia com maestria e enorme êxito. A instituição da democracia também exigia quem a defendesse, a fim de que os valores que se propunham sobrepujassem os que até então vigoravam. Assim, jurídico e deliberativo se alinhavam, mostrando-se de grande utilidade pública e social. Nesse percurso histórico, o conceito de político vem se delineando, ora tendo as suas fronteiras alargadas, num movimento de abstração considerável, ora se restringindo às circunstâncias práticas da vida cotidiana do cidadão. Assim ocorreu com o marketing político, fruto de uma sociedade industrial e de consumo, que nivelou todos os bens, reduzindo-os a mercadorias, nelas inclusos os próprios sujeitos da ação e do conhecimento. O objetivo da presente exposição é apontar os pontos básicos que estão no fazer do marketing político na sociedade contemporânea, alguns de cunho global, outros mais localizados, sofrendo entretanto influências mútuas, tal como se dá, por exemplo, no que toca à América Latina. O métier de assessores e marqueteiros, criado para atender a essa finalidade, teria a ver com o que se impugnava aos sofistas? Uma visão crítica nos conduz a deslindar questões de identidade, de produção de imagem, que trazem consigo o jogo de representações nelas implicados, bem como problemas fundamentais no quadro da retórica, quais sejam, o da própria retoricidade e da diferença. A base desse estudo localiza-se na Nova Retórica –com a sua retomada a partir da antiga retórica–, nas Ciências da Informação e nas Ciências Políticas, uma vez que a questão exige subsídios interdisciplinares.