En torno a la noción de ethos: recorrido por algunas “figuras” de Javier Milei

Resumen

Dominique Maingueneau ha dedicado diversos escritos a reflexionar sobre la problemática del ethos. A partir del estudio detenido de corpus variados y atendiendo a géneros semióticamente distintos (imágenes visuales, iconotextos, discursos orales y escritos provenientes de diferentes campos) abrió caminos para la reflexión teórica y la práctica analítica. El artículo que presentamos es deudor de esos trayectos investigativos. En este caso, nos centramos en los ethos asociados con algunas “figuras” de Javier Milei, principal referente de la extrema derecha argentina. En primer lugar, a partir de uno de los logos de La Libertad Avanza, la peluca, que remite metonímicamente al político, reflexionaremos sobre los ethos que habilita y nos detendremos en la pose fotográfica en la que la importancia de la cabellera se acompaña de otros atributos posicionales, gestuales y vestimentarios, para finalmente considerar los ethos que construyen representaciones pictóricas que parten de la serie fotográfica. En segundo lugar, analizaremos una digresión en un discurso institucional proferido en la Argentina ante empresarios, en la que se construye la figura del empleado emprendedor a la vez que se la hace convivir con las del héroe o el profeta, evidenciando la necesidad de alcanzar a diferentes perfiles de alocutarios. En tercer lugar, atenderemos a un fragmento del discurso pronunciado ante la asamblea de la ONU, en el cual el ethos que busca construir es el de un sujeto seguro de su posición, que enfatiza el despliegue de una palabra propia. Sin embargo, el reconocimiento, por parte de periodistas, de un texto fuente proveniente de una serie televisiva, lleva a destacar otra figura, la del simulador que plagia.